Bagaimana Iklan Makanan Sarap Mengikuti Kanak-Kanak Dalam Talian

Berapa banyak iklan yang menarik untuk perkara seperti makanan dan mainan yang kelihatan sedap yang anda fikir kanak-kanak terdedah setiap kali mereka menggunakan peranti digital? Kami tahu bahawa kanak-kanak sering terdedah kepada iklan makanan ringan semasa mereka menonton rancangan TV, tetapi memandangkan ramai kanak-kanak menggunakan iPad, telefon pintar dan peranti elektronik lain mereka, pemasar mengikuti mereka di sana juga.

Hari ini, kanak-kanak menggunakan peranti digital lebih daripada sebelumnya, baik untuk tujuan pendidikan dan hiburan; mereka selalunya perlu menggunakan internet untuk membuat penyelidikan untuk kerja sekolah, menstrim rancangan TV dan filem, dan sentiasa berhubung dengan laman media sosial rakan-rakan. Selama bertahun-tahun, banyak pengiklan telah menjual makanan ringan yang disasarkan kepada kanak-kanak dengan menyiarkan iklan semasa rancangan TV kanak-kanak.

Iklan Makanan Sarap Mengikuti Kanak-Kanak Dalam Talian

Untuk menangani masalah yang semakin meningkat ini, Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) menerbitkan laporan pada 2016 bertajuk, “Menangani Pemasaran Makanan kepada Kanak-kanak dalam Dunia Digital: Perspektif Trans-Disiplin.”“Laporan itu, yang dihasilkan oleh penyelidik di Institut Psikologi, Kesihatan dan Masyarakat Universiti Liverpool, dengan kerjasama The Open University, WHO, University of Melbourne dan Flinders University, menggesa penggubal undang-undang untuk melihat dan menangani peningkatan dalam media digital. iklan yang menyasarkan kanak-kanak dan menarik perhatian kepada iklan yang mempromosikan makanan ringan yang tidak sihat.

Laporan WHO melihat arah aliran dalam penggunaan media kanak-kanak, kaedah pemasaran dalam media digital dan berapa banyak kanak-kanak dipengaruhi oleh iklan ini di rantau Eropah WHO. Berikut adalah beberapa perkara yang mereka simpulkan:

• Kekurangan peraturan yang berkesan untuk media digital di banyak negara membolehkan kanak-kanak terdedah kepada iklan yang sangat meyakinkan di tapak media sosial, advergames (permainan yang direka khusus untuk mempromosikan jenama atau produk) dan ruang siber lain yang sering dikunjungi oleh kanak-kanak.
• Iklan sangat berkesan. Menurut laporan itu, “Terdapat bukti yang jelas bahawa obesiti kanak-kanak dipengaruhi oleh pemasaran makanan dan minuman bukan alkohol yang tinggi lemak tepu, garam dan/atau gula bebas (HFSS), dan cadangan teras Suruhanjaya WHO untuk Mengakhiri Kanak-kanak. Obesiti adalah untuk mengurangkan pendedahan kanak-kanak kepada semua pemasaran sedemikian.” Terdapat bukti yang konsisten dan kukuh bahawa pemasaran makanan mempengaruhi pilihan dan pilihan makanan kanak-kanak, dan mempunyai kesan yang ketara ke atas diet mereka; iklan makanan ringan memainkan peranan utama dalam meningkatkan risiko kanak-kanak menjadi obes.
• Iklan media digital meningkatkan mesej yang dilihat oleh kanak-kanak di tempat lain, seperti di TV atau dalam iklan bercetak. Menurut laporan WHO, jenama dan pemasar melaporkan bahawa pemasaran digital menguatkan pengiklanan dalam media tradisional dan mengukuhkan mesej. Kanak-kanak memberi lebih perhatian, lebih sedar tentang jenama, mengingati mesej dan mempunyai sikap yang lebih positif tentang jenama, menjadikannya lebih berkemungkinan bahawa mereka akan menginginkan jenama ini.
• Kanak-kanak tidak sepadan dengan kempen yang sangat meyakinkan ini yang direka khusus untuk menarik minat kanak-kanak. Kempen iklan ini direka untuk melibatkan kanak-kanak pada tahap emosi dan menghiburkan. Kanak-kanak membalas iklan ini dan digalakkan untuk berkongsi pengalaman ini dengan rakan-rakan.
• Privasi kanak-kanak berisiko. Pemasar mengumpulkan data peribadi yang luas daripada pengguna internet dan menggunakan data tersebut untuk menghantar iklan yang diperibadikan kepada khalayak. Terdapat sedikit atau tiada peraturan yang berkesan untuk melindungi kanak-kanak daripada jenis pengiklanan yang disasarkan ini.

Apa Yang Ibu Bapa Boleh Lakukan

Ibu bapa boleh membantu dalam melindungi anak-anak daripada iklan yang berkuasa dan berpengaruh. Ini caranya.

Ajar anak-anak cara menjadi bijak dalam pengiklanan. Ini adalah kemahiran penting yang akan berkhidmat kepada anak anda sekarang dan sepanjang hayatnya. Bercakap tentang cara iklan ini dibuat—pasukan orang berusaha untuk menyelidik perkara yang akan membuatkan kanak-kanak ingin membeli produk tersebut dan kemudian membuat iklan yang akan menjadikan apa yang mereka jual kelihatan tidak dapat dinafikan—dan itulah sebabnya produk itu kelihatan sangat bagus kepada kanak-kanak .

Pergi membeli-belah dan makan bersama. Jadikan tabiat pemakanan sihat sebagai sebahagian daripada kehidupan anak anda dengan pergi membeli-belah bersamanya dan mengajarnya membaca label pemakanan. Dan pastikan anda makan malam bersama-sama dengan kerap, yang bukan sahaja boleh memberi manfaat kepada kesihatan anak anda tetapi telah dikaitkan dengan perkembangan mental dan emosi yang lebih kukuh dalam kanak-kanak dan gred yang lebih baik.

Kurangkan masa skrin anak anda. Anak anda tidak akan terdedah kepada seberapa banyak iklan media digital jika dia berada jauh dari skrin. Galakkan aktiviti bukan skrin seperti membaca dan bermain permainan papan atau berseronok di luar rumah.

Lihat apa yang anak anda lihat. Walaupun ibu bapa yang sibuk tidak mungkin melihat ke atas bahu anak-anak mereka sepanjang masa, cuba lihat apa yang mereka lihat apabila anda boleh. Walaupun anak anda sedang menstrimkan rancangan kanak-kanak yang anda luluskan pada iPad atau bermain permainan yang anda okey, mungkin terdapat iklan yang muncul dan menarik anak anda untuk membeli minuman atau makanan ringan yang tidak sihat itu. Itulah salah satu cara ramai pengiklan melepaskan diri daripada pemasaran jenis ini kepada anak-anak—ibu bapa selalunya tidak melihat perkara yang dilihat oleh anak-anak mereka dan memandang rendah saiz masalah.